京准通营销科学白皮书：品牌心域建设增长新范式.pdf
- 上传者：新**
- 时间：2023/03/28
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京准通营销科学白皮书：品牌心域建设增长新范式。随着全球经济的持续放缓，中国也从追求规模高速增长转向追求质量兼具 的内需升级。特殊的市场经济环境下，消费者信心仍需鼓舞，过去只关注渠道拓 展追求高增速的成功企业，将需要改变策略，以全新的心态面对变化中的市场与 消费者。 但现实中，大部分品牌的消费者忠诚度偏低，媒介的碎片化与交易的随机 化，更促使品牌需要重新思考“品牌价值主张”并围绕品牌搭建关系深厚且可度 量的消费者关系。 我们看到一些品牌因为忽略品牌建设，使得“爆品战略”的增长后继无 力；品牌在追求长效经营的过程中，不仅要关注短期效果广告，更应该重视用户 长期心智的养成。 许多品牌虽然意识到要把“以消费者为中心”作为努力方向，但面对品牌 （品）与卖货（效）在现实中的拉扯，落地过程常让营销人员左右为难。同时由 于在工具上的缺乏，品牌与电商之间缺少一套可共事协同的标准，因而形成组织 的斗争内耗。
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