海信视像（600060）研究报告：剖析国内彩电格局变化之谜.pdf

上传者：M*****
时间：2023/03/27
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海信视像（600060）研究报告：剖析国内彩电格局变化之谜。现象：中国彩电格局迎来颠覆性变化，海信系份额从 2021 年的 20%左右提升到目前接近 30%，领先幅度扩大，龙头地位稳固。小米此前如何突围，现在为何低价竞争策略失效？小米抓住智能电视和电商经济红利，凭借相对价格优势登顶线上销冠，但在存量竞争阶段低价策略失效，并且品牌认知固化拖累高端化进程。第二梯队逐渐掉队，传统电视巨头业务重心偏离。长虹和康佳布局多元化业务，在彩电竞争加剧、持续亏损之下，将更多重心转移到其他业务上，彩电销量及收入持续下降，市场份额逐渐萎缩。海信视像多品牌布局，质价比放量+中高端增利。Vidda 构筑低端市场护城河，并且积极转变竞争策略；Hisense 高端布局更加积极从容，份额和结构持续提升；Toshiba 享受规模效应与成本优势，通过高端技术下沉以价换量。