腾讯控股（0700.HK）研究报告：小程序筑成多维交易生态，商业化空间逐步释放.pdf
- 上传者：风****
- 时间：2023/03/27
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腾讯控股（0700.HK）研究报告：小程序筑成多维交易生态，商业化空间逐步释放。小程序激活微信生态中的商业内循环。腾讯 22Q4 财报披露 22 年全年 小程序交易额达数万亿元人民币，22Q4 引流到商家企业微信和小程序 的广告占微信广告收入超过 1/3，22Q4 小程序贡献了百分之十几的商 业支付金额。22Q4 小程序使用时长是去年同期的 2 倍。小程序在连接 性和开放性上的不断演进或驱动微信商业模式迭代。微信小程序从最 初的“用完即走”的产品理念和雏形，到目前形成的庞大的生态和交易 体系。未来小程序在内部连接性和外部开放性上仍有迭代空间。
电商、O2O 和新零售铸就了微信小程序最主要的交易生态。随着商家 重视多渠道运营和加强私域流量的交易转化，品牌商家在微信小程序 的数字化程度已经达到较高水平，74.3%的品牌商家将小程序至少和 公众号/视频号其中一个进行关联。微信小程序 19 年交易额达 8000 亿 元，公司披露 22 年小程序 GMV 达数万亿元，我们预计其中超一半是 电商，其余以生活服务和数字零售为主，辅之以一定的内容消费。
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