登康口腔（001328）研究报告：牙齿敏感护理专家，迈向大口腔健康.pdf

上传者：小**
时间：2023/03/21
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登康口腔（001328）研究报告：牙齿敏感护理专家，迈向大口腔健康。卡位优质赛道，口腔护理行业发展前景广阔。据欧睿国际数据显示， 2017-2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升趋势，年均复合增长率为 7.7%。 2021 年我国口腔清洁护理用品行业市场规模为 521.73 亿元，同比增长 4.6%，至 2026 年口腔清洁护理用品市场规模将达到 678.05 亿元；2021年约有39%的中国人有牙齿敏感问题，而抗敏感牙膏2021年市场占比仅为10.7%，潜在需求人群基数较大且细分市场渗透率较低；随着我国经济的快速发展，居民消费水平不断提升，国民对口腔健康及其个人整体美观度的意识不断增强，公司身处拥有庞大消费群体和未来增长潜力巨大的中国口腔清洁护理市场，有望迎着行业的暖风，迎来发展新机遇。

登康：护城河深，研发&品牌&渠道三管齐下。根据招股说明书，研发端：作为行业抗敏感牙膏领导者，公司积极布局了抗敏感 3.0 技术矩阵，打造了以抗牙齿敏感技术为核心的“1+X”核心技术壁垒，为加强医院渠道合作奠定了坚实的技术背书。品牌营销端：公司成人领域“冷酸灵”、儿童领域“贝乐乐”、高端领域“医研”和“萌芽”等多领域品牌布局均深受行业认可；同时，公司凭借节日营销、国潮IP联名、品牌代言年轻化等营销传播矩阵丰富品牌标签，提高了品牌知名度。渠道端：公司积极采取线上线下的全域全渠道经营模式不断扩大营收规模，凭借中心电商和兴趣电商两大平台大力发展线上渠道的同时，也注重维护其重要的线下经销和直销模式，借助经销商的网点资源和KA客户的优势，实现产品线下渗透率的进一步提升。