光瓶酒行业深度报告：百米高墙下，城春草木深.pdf

上传者：风****
时间：2023/03/17
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光瓶酒行业深度报告：百米高墙下，城春草木深。光瓶酒繁荣的本质是，百元以下价段白酒消费正经历快速的结构化升级。（1）高成长性：裸瓶白酒作为千亿级赛道，其扩容增速高于白酒行业整体，呈现出清晰的“减量升价”趋势，且具备一定的“逆周期”属性；（2）主流趋势：大众光瓶酒基础价带上移，低线光瓶酒量价齐升，高线光瓶酒初露头角；（3）格局分散：大单品突围赛，名酒/地产光瓶/光瓶尖兵三方势力角逐，白牛二、玻汾成为国民心中两款性价比之最的“锚产品”；（4）竞争聚焦：基于“品牌/品质/渠道/性价比”四要素模型，大众/低线/高线光瓶酒在市场竞争的核心要素排序上存在差异。

复盘玻汾/白牛二/江小白发展，分别走出了先抑后扬/渐进式/倒V式的发展路径。（1）玻汾：最具性价比的低线光瓶名酒，历经20年终端零售价从18元提升至55元，凭清香优势、口碑传播畅销，十四五末预计营收破百亿；（2）白牛二：国民白酒中的“可口可乐”，极致性价比与渠道渗透力，全国化期间外埠维系7年超20%增速，牛栏山亦是大众光瓶酒第一品牌；（3）江小白：小酒声量品牌，早年OEM起家主打年轻人的饮酒生意，善于文化营销，数轮融资后完成现代化供应链企业转型、孵化品牌， 2019年巅峰时期全国营收约30亿。

对比三类快消品商业模式与龙头公司定价：（1）商业模式：从行业增速、驱动力、定价权、消费者黏性、竞争格局维度排序，酱油≈包装水>光瓶酒>啤酒；（2）龙头定价：优质龙头的相对估值溢价显著，2020~2022三年牛熊切换周期里估值中枢：海天味业（66X）>农夫山泉（58X）>华润啤酒（44X），且区间内最高估值梯度分布类似。