整合营销传播战略管理.pptx
- 上传者：v*****
- 时间：2023/03/16
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整合营销传播战略管理。01整合营销传播(IMC)的定义；02整合营销传播(IMC)理论的框架；03整合营销传播(IMC)战略。IMC不是以一种表情、一种声音，而是以更多 的要素构成的概念。IMC是以潜在客户和现在客户 为对象、开发并实行说服性传播的多种形态的过程。 IMC的目的是直接影响听众的传播形态，IMC考虑消 费者与企业接触的所有要素（如品牌）。IMC甚至 使用以往不被看作是传播形态、但消费者认为是传 播形态的要素。概括地讲，IMC是为开发出反映经 过一定时间可测定的、有效果的、有效率的、相互 作用的传播程序而设计的。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于整合营销传播方向更为专业的指导和建议。
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