服装行业研究报告:拥抱Z世代,运动鞋服的重要增量引擎.pdf
- 上传者:王老师
- 时间:2023/03/13
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服装行业研究报告:拥抱Z世代,运动鞋服的重要增量引擎。我国 2021 年运动鞋服零售额达 3718 亿元,占全服装市场规模的 13.4%,2011-2021 年 CAGR 为 10.1%,增速高于其他鞋服品类。我们 以政策目标为抓手进行测算,预计 2025 年运动鞋服市场规模将达 6000 亿元,增长空间广阔。我们区别性地认为 Z 世代消费将会是在 原有世代基础上,支撑未来市场规模增长的增量动力。
Z 世代消费崛起将带动国产品牌提升:
市场普遍认为露营、飞盘、冰雪活动等新兴项目的崛起将带动规模扩 张,我们区别性地认为 Z 世代作为新兴消费群体是带动行业发展的 主要驱动力,其爱消费、敢消费、能消费的特征将在未来带火更多新 项目。运动鞋服作为泛用性更强的品类将更有机会在新项目火热中受 益。另外,Z 世代民族认同感更高,对国货更为认可将带动国产品牌 市占率的提升。
回看外国运动巨头如何拥抱美国 80 年代年轻人
我们认为我国当前运动市场类似美国 80 年代的全民运动时期,其历 史发展具有借鉴意义。从 80 年代女性健美操兴起造就锐步登顶,到 耐克一系列组合拳重夺并坐稳龙头,我们发现满足单一火热项目的需 求只可昙花一现,牢牢把握消费者世代的精神内核并加以营销才是品 牌长期发展的护城河。
长期看好国产龙头品牌李宁与安踏:
我们看好李宁和安踏两大国产运动巨头的长期发展。李宁与安踏在拥 抱 Z 世代上均走出了各自的特色之路:安踏以多品牌多产品线的全 覆盖策略,辅以提前培养潜力运动明星和紧跟顶级流量明星的营销方 式,满足 Z 世代在各项活动的鞋服需求的同时也带来不少话题营销。 李宁则以单品牌策略为主,主打“中国李宁”国潮概念,以街头文化 为抓手渗透中国元素,击中 Z 世代对于国潮概念的青睐。我们认为, 两大品牌在迎合 Z 世代上即走出差异化,同时也满足 Z 世代的消费 特征,将有望在未来的市场竞争中持续增长。
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