金种子酒(600199)研究报告:华润赋能迎改善,公司驶入快车道.pdf
- 上传者:红四方
- 时间:2023/03/06
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金种子酒(600199)研究报告:华润赋能迎改善,公司驶入快车道。过去为徽酒第一阵营,当前重新起航求发展。回望公司过去 20 年发展历程 可分为四大阶段:1)寂静无闻期–在该阶段中金种子完成了股权上的改革, 并于 1998 年以“金牛实业”的身份上市,但由于上市初期公司涉足业务过 于多元,导致业绩层面萎靡;2)行业黑马期–扶正白酒作为主体经营业务, 依靠柔和种子酒在省内建立的良好口碑,于 2012 年公司业绩达到“巅峰”, 彼时处于安徽白酒第一阵营;3)重回原点期–由于未抓住省内两次消费升 级的机遇,金种子被竞品彻底拉开差距;4)力求改革期–2022 年华润入主, 对内部人员、管理、营销制度开启全面改革。
华润入主拉开混改大幕,金种子有望迎来蜕变。在此次收购金种子集团部分 股权之前,华润在消费品领域已有过收购东阿阿胶、景芝酒业等公司部分股 权的成功案例,并且有入股山西汾酒的事例,其中东阿阿胶引入央企华润混 改之后,打破了原有的业绩天花板。另外,华润于 2018 年参与汾酒混改, 虽然整体混改过程由山西省省委、省政府主导,但我们认为深度参与汾酒改 革的这一过程可以给华润赋能金种子提供成功的经验。
光瓶酒市场容量庞大,阜阳本地白酒氛围浓郁。从光瓶酒市场来看,从 2013 年起光瓶酒市场驶入快车道,行业规模由 352 亿元增长至 2021 年的 988 亿 元,8 年 CAGR 达 13.8%,2022 年行业增速再次上提,同比增速达 16.0%, 真正成长为千亿级别市场。另外,当前行业 CR3(牛栏山、玻汾、小郎酒) 仅为 30%,尚无垄断型大单品,品牌众多格局分散。从阜阳本地白酒市场 来看,阜阳当前整体白酒规模超 50 亿,在省内仅次于省会合肥,人口基础 庞大,经济迎加速发展进一步促进当地白酒消费。
内部加速改革,势能持续提升。产品上,馥合香高端大单品的推出有助于提 升公司天花板。另外金种子有望在华润丰富渠道资源的加持下,依靠高线光 瓶产品实现业绩上的弯道超车,从而完成公司在百元价格带的“品牌复兴”; 品牌上,公司拥有七口明代古窖池,其中的窖泥素有“软黄金”美誉;渠道 上,公司为省内“盘中盘”模式引领者,当前寻求新变革,华润入主后,有 望输出其成熟的渠道经验,同
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