健力宝公关策划方案.pptx

健力宝公关策划方案。1、舆论环境；2、问题研究；3、公关目标；4、策划思路；5、媒介策略；6、实施步骤；7、危机防范；8、效果预估。

在频繁的对健力宝资本背景的猜疑之后,媒体对健力宝资本的热度已经大大 下降.一个倾向性的观点是:关注健力宝未来产业战略的发展和市场表现比 简单的对其资本的猜测更有意义.根据主流媒体的反馈意见显示, 自从健力宝推出爆果汽取得轰动效应之后, 主流媒体对健力宝的关注已经转移到其市场表现中.爆果汽无疑正是媒体风 向标发生变化的一个转折点.随之而来的是，如果健力宝能给出一份不错的成绩单,并在市场上继续有出 色的表现时,媒体将对健力宝表示支持,以形成对健力宝有利的舆论氛围。

界定事件：健力宝茶饮料新品上市(亮相春季糖酒会)最近风头正劲的茶饮料成为了各大饮料业巨头关注的焦点，也成为了未来饮 料市场的新角逐之地．虽然康师傅,统一在茶饮料市场上的地位仍然无出左右，但是历史悠久的中国 茶文化却给这块市场带来无限遐想的空间．此次健力宝力推茶饮料，其主要的目标群体定位在１４－２５岁的学生一族（这些群体争强好胜，充满幻想，对武侠小说、电玩游 戏情有独钟 ），健力 宝希望通过网络游戏这一独特的载体为其品牌注入新的活力元素．客观的说，健力宝茶新品上市的事件，由于其独特的行销方式，本身就具有 一定的新闻性． 但若想就此在主流媒体上进行深度报道，恐怕仍力有未逮。

分析问题：本次传播定位：利用事件不失时机的进行公关，这个思路非常正确。但如果单就这个事件炒作，其结果只会是一些区域性的媒体表示一定的关 注,而主流媒体的关注指数却很低！然而，这并不意味着健力宝就没有在主流媒体上进行大规模传播的可能性。由于健力宝此前已经很长一段时间没有在媒体上大规模亮相, 因此健力宝这 次的出现将带给媒体一些新鲜的元素.更为重要的是, 如果健力宝此次亮相能 够交出一份漂亮的成绩单,并对健力宝未来的产业战略向媒体做一次清晰的 展望,则会对媒体构成很大的吸引力.如果再经过公关的正面导向,将会形成对 健力宝极为有利的舆论氛围,并自然粉碎目前对健力宝的种种揣测和流言.所以，本次传播的定位：健力宝茶饮料新品上市＋公布企业发展战略。本课件是针对食品饮料行业所编写的，旨在为食品饮料行业提供关于公关管理方向更为专业的指导和建议。