迪阿股份（301177）研究报告：“一生只爱一人”独特内涵助力品牌突围.pdf
- 上传者：y****
- 时间：2023/02/22
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迪阿股份（301177）研究报告：“一生只爱一人”独特内涵助力品牌突围。公司主营业务是采用自营和定制销售模式向消费者提供求婚钻戒、求婚对 戒等钻石镶嵌首饰。公司旗下主品牌 DR自创立以来坚持“男士一生仅能定 制一枚DR 求婚钻戒”，向消费者传达 DR 品牌“一生·唯一·真爱”的爱 情观，赋予品牌独特的情感内涵从而形成独特的竞争优势。
行业情况：需求潜力较大，行业低集中度背景下品牌塑造是关键
我国钻石首饰市场规模不断扩大，我们预计2022/2023/2024/2025年钻石首 饰零售额同比增长0%/5%/2.5%/2.5%，2025年有望达到1103亿元。目前我国 珠宝首饰行业竞争格局较为分散，2019年中国大陆地区珠宝首饰行业前五 大品牌市占率总计仅为18.1%。新锐品牌有突围的机会，而良好的品牌塑造 成为新锐品牌脱颖而出的关键所在。
核心优势：独特品牌内涵及高效运营能力构建壁垒
1）“一生只爱一人”的品牌内涵极大缓解了年轻人对于婚姻的恐惧感；2） 公司借助短视频为主的移动互联网平台不断扩大品牌影响力，目前在微博、 微信、抖音等公众平台上已拥有超过3000万的粉丝，已加企业微信的用户 达277.7万人；3）公司采用定制化和委外加工的轻资产模式助力提高经营 效率；4）公司在线下通过开设全自营且富有创意的门店为消费者带来良好 的购物体验，截止2022年三季度末共拥有线下门店633家，公司未来仍将继 续开店以覆盖更多消费人群。
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