营销数字化转型实践白皮书.pdf
- 上传者：J****
- 时间：2023/02/17
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营销数字化转型实践白皮书。当前，行业内正处营销数字化转型的关键时期。 营销的上一个时期可以说是“互联网营销时代”，彼时企业纷纷在互联网 投放广告，构建自己的三方商城。在此阶段，他们更多是找到 Agency做 自身的广告代理，通过TP做电商代运营，基础设施依然是基于信息化架构， ERP/CRM等为核心。但随着数字化技术的发展，流量红利见顶，流量池的 多元化、消费者旅程的复杂性……企业不得不思考如何利用数字化手段来 洞察消费者旅程，做精细化全渠道运营。 于是我们看到，勇于创新的企业，正在重塑自己的核心基础能力，通过创 新的组织文化、数字营销生态、云化数据智能基础设施，进行营销数字化 创新，来激活更加丰富有效的流量引擎。 企业意识到这些流量引擎是企业增长的动力，但对企业而言，建立这些引 擎同样也面临数据打通、精准受限、转型落地、数据隐私……等诸多困难。
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