2023消费品牌流量营销进阶趋势报告（简版）.pdf
- 上传者：九阳神功
- 时间：2023/02/16
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2023消费品牌流量营销进阶趋势报告（简版）在数字时代，营销应该更加活跃地扮演战略中心的角色， 更加具备战略意义 。“现代营销学之父”菲利普·科特 勒2017年作出的判断，在流量时代逐渐演变为商业现 实。 内容种草、直播带货等流量营销形式一度成为新品牌的 跃升引擎，以拉升短期ROI的效果广告更是被视为线上 营销的“灵丹妙药”，而随着流量天花板与买量成本上 升的瓶颈接踵而至，消费品牌对流量的认知与使用也走 到了迭代的关键路口。 2022年，超头部主播风波四起，直播带货格局开启洗 牌，自播成为品牌共同的铺设默契；断链七个多月后， 快手恢复与京东、淘宝的外链合作，平台间的分化联合 愈发不设限；国际美妆品牌兰蔻入局抖音电商，美国奢 侈品牌Coach入驻快手，国际大牌开始修正对流量的观 望态度。
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