安踏体育（2020.HK）研究报告：管理迭代构筑护城河，剑指全球运动服饰巨头.pdf

上传者：方*
时间：2023/02/13
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安踏体育（2020.HK）研究报告：管理迭代构筑护城河，剑指全球运动服饰巨头。优质赛道前景广阔，国产品牌持续崛起。运动鞋服是持续增长动能强且集中度高的优质赛道，展望来看国内运动鞋服高景气将延续：1）2021 年国内人均运动鞋服消费金额为 40.1美元，参照主要发达国家仍有 1.4倍以上增长空间。2）政策推进叠加居民健康意识增强背景下，国内运动参与率持续提升，2021年我国每周参加 1次以上体育锻炼人数比例为 67.5%，较 2014年提升 18.5pp；3）运动时尚潮流方兴未艾，进一步推动居民对运动鞋服消费偏好提升。2021年我国运动鞋服占服装行业整体比重为 13.4%，相较德国/日本/美国仍分别有 5.1pp/5.7pp/24.3pp提升空间。国货崛起的势头进一步推动了国内运动品牌增速快于运动服饰整体增速。

安踏多品牌矩阵成型，新增长动力显著。公司是全球领先的运动鞋服巨头， 2022H1 实现营收 259.7亿元，同比增长 13.8%，超过 NIKE 成为国内市占率第一的运动鞋服公司。展望来看，公司多品牌齐头并进，护城河稳固：1）主品牌方面，近年来业绩增长稳健，18-21 年主品牌复合增速为 18.8%，2021 年在国内市场份额达 9.3%，为国产第一大品牌。公司继续发力打造极致价值产品，不断深化 DTC 改革和门店升级，市场份额有望进一步提升。2）FILA 作为第二大增长曲线，凭借精准定位运动时尚，构筑差异化优势叠加渠道端高效运营，近年来业绩表现亮眼。2018-2021年 FILA 营收 GAGR为 36.9%，2021年在国内市场份额为 6.9%；展望来看，FILA 通过聚焦高尔夫网球等小众高端品类，发力提升专业产品占比，并持续整改低效门店，推动门店升级，带动客单价与店效增长，有望快速走出低谷迎来复苏。3）户外运动品牌群方面，Descente 精准卡位高端滑雪运动，Kolon打造中高端户外生活方式，Amer sports 拥有始祖鸟在内的众多高端品牌，在产品力、品牌认可度等方面优势突出，渠道拓展空间大，成为公司强大的增长新动能。