巨量算数-趋势雷达：2022抖音奢侈品行业年度盘点.pdf

巨量算数-趋势雷达：2022抖音奢侈品行业年度盘点。基于抖音生态，奢侈品行业已形成不容小觑的内容消费市场，2022 年贡献了月均100亿+短视频播放量和月均200亿+直播观看人次； 四大板块中，箱包市场最大，服饰、鞋履成为主要增长驱动力。 纵观全年，短视频播放在10月达到顶峰，直播观看人次在Q4达到新 高度。 从品牌格局来看，头部品牌、中高端品牌、法国品牌依然占据半壁 江山，但长尾品牌增长更加强劲、高端和轻奢品牌在进行市场扩 张。 在奢侈品整体增长的过程中，巨量算数观察到特定场景使用的包 袋、运动休闲服饰等不同板块的机会类目，也观察到二手箱包、新 品服饰、鞋履追新又买旧、配饰成为送礼优选的类目需求。 而在内容端，除时装周等行业高关联场景，特殊造型、跨界联名营 销等都成为奢侈品出圈的方式。 本期趋势雷达行业特刊，巨量算数&算数电商研究院将从市场大 盘、内容大盘、品牌大盘、人群大盘出发，对奢侈品行业快速复 盘，并基于箱包、服饰、鞋履、配饰4大品类视角，为奢侈品行业 提供经营策略启发。