传媒行业春节传媒互联网复盘：线下复苏欣欣向荣，线上流量持续增长.pdf

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时间：2023/01/30
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传媒行业春节传媒互联网复盘：线下复苏欣欣向荣，线上流量持续增长。1、电影：影史第二春节档，看好全年国产与进口片票房恢复。 23 年春节档票房 67.6 亿，超越 19 年和 22 年，分别高 14.53%和 11.97%，但未创新高，较 21 年低 13.78%。观影人次为 1.29 亿，略低于 19 年 3.03%，较 21 年低 20.00%；平均票价持平 2022 年，为 52.4 元，较 2019 年和 2021 年分别高 17.49%和 7.38%。初二起票房逆跌证明需求韧性较强。近期国产片与《蚁人》等进口片定档活跃，我们仍看好 23 年大盘票房恢复至 500 亿以上。推荐猫眼娱乐、万达电影、中国电影，关注博纳影业、光线传媒。

2、其他线下消费：消费活力盎然，看好户外媒体、潮玩等修复。春节国内旅游收入恢复至 19 年的 73.1%，消费相关行业销售收入较 19 年春节增长 12.4%，春运人次基本恢复至 19 年的约 80%。据美团，春节前 6 天日均消费规模同比 19 年春节增长 66%，异地消费同比增长 76%，整体消费正在回暖。关注餐饮、潮玩等线下业态恢复，及梯媒、高铁等户外媒体恢复。推荐分众传媒、兆讯传媒、泡泡玛特，关注名创优品。