护肤行业：面部护肤品牌的明星代言、剧综赞助.pdf
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- 时间：2023/01/16
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护肤行业：面部护肤品牌的明星代言、剧综赞助。每个品类对明星代言、剧综赞助等的营销方式都不一样，品牌如 何做营销方案，才能达到更好的效果，可以参考品类内大品牌的 营销实践。 10年前，面部护肤品类心智份额*最高的两个品牌是大宝、玉兰 油，相对更平价的品牌占据主要市场，国货品牌也有更高的市场 份额。但随着消费品的升级，如今心智份额最高的两个品牌是雅 诗兰黛和兰蔻。 市场需求变化，营销渠道也更加分散，品牌的营销方式日益复杂。 此次报告通过研究品类内大品牌的明星代言、剧综赞助等来理解 如何更好的做面部护肤品类的明星相关的营销。
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