中公教育(002607)研究报告:职教龙头整装再出发,关注疫后经营恢复节奏.pdf
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- 时间:2023/01/16
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中公教育(002607)研究报告:职教龙头整装再出发,关注疫后经营恢复节奏。2022Q3 单季公司利润转正,业绩有望逐步修复。中公教育是以 公考培训起家的职教全品类龙头,2016-2020 年公司业绩保持快 速增长态势,收入在 2020 年突破 100 亿元。但 2021 年,受到内 外因素的多重影响,公司经营承压,业绩开始下滑。外部因素包 括疫情、政策的影响,全国各地疫情的反复对中公教育经营产生 较大负面影响,各地分支机构先后出现阶段性停课,招录节奏受 到较大干扰;内部因素则是战略与产品结构的问题,2021 年公司 营业收入大幅下滑,与 2020 年逆市扩张紧密相关,同时也暴露出 了产品结构中高退费产品占比过高的结构性问题。为应对上述困 境,2022 年公司积极谋求经营模式的转型,优化人员配置、调整 产品结构等,目前来看公司基本面企稳,有望重回发展轨道,2022 年第二季度亏损进一步缩窄,第三季度利润回正。
多年教研、渠道沉淀,构筑核心壁垒。我们认为,深耕公考赛 道的中公在内容与渠道端均具备先发优势,并基于其独特的组织 架构,各项能力持续得到强化,形成稳固的护城河。1)组织机制: “总部-省-网点”三元垂直化响应体系,即总部、省分校、基层 网点三者职责明晰、高效协同,强化中后台职能;2)后端研发: 伴随着品类的扩张,中公教育的专业研发不仅在规模效应下的分 工持续细化,同时还兼顾垂直多品类协同,大幅提升教研的效率, 尤其是提升了存量研发资源对新品类新业务发展的效率;3)前端 教学:公司研发与教学相对独立,呈现垂直化架构,教学效率更 高,体现为一是师训标准化、规模化,二是授课更高效;4)直营 渠道:公司渠道优势显著,下沉最为彻底,截至 2022 年 6 月 30 日,公司在全国 31 个省市自治区、319 个地级市拥有 1440 家直 营分校网点。
如何看中公未来各条业务线的增长潜力?传统的公职考试类是 基础增长极,考研等学历类是第二增长极,IT、医疗、高端制造 等职业技能培训是第三增长极。1)以公务员、事业单位考试为代 表的传统招录业务恢复稳健增长:在经济社会精细化发展与公共 服务均等化的背景下,公职类人员数增长是长期趋势,2023 年国 考招录人数与报名人数再创新高,分别达 3.71 万人、260 万人。 且在疫情短期影响及就业压力仍大的情况下,我们预计以公务员、 事业单位考试培训为代表的传统公职类市场需求未来趋于稳定。 中公深耕公职类考试市场近二十年,其市占率遥遥领先,历经调 整之后,我们预计公司的公职类培训业务也将企稳增长。2)新品 类快速扩张:公司在教师赛道的成功复制,充分验证了公司跨品 类化扩张的能力,基于协同效应显著的渠道优势,公司正发力考研赛道,同时布局 IT、高端制造等细分,此类新型赛道广阔且竞 争分散,我们看好公司有望成为细分领域龙头的潜力。
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