短视频行业电商品牌营销专题：男士美妆个护线上消费人群洞察.pdf
- 上传者：楚**
- 时间：2022/12/27
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短视频行业电商品牌营销专题：男士美妆个护线上消费人群洞察。01 市场消费热度。在“颜值经济”和线上渠道崛起的双重驱动下， 男士美妆个护市场得以快速扩容，年均复合增速 超过20%，成美妆个护行业新增量。新锐国货凭 借本土化优势，逐渐占据新兴电商平台的头部市 场。
02 品类发展趋势
由洗面奶、乳液等商品构成的男士面部护理仍占 主导地位。但同时，头部、身体、口腔等全方位 护理需求逐渐释放，尤其假发及配件、修容/高 光等能满足男士精细修饰需求的品类增速明显。
03 消费人群洞察
男性消费群体占比接近8成，他们倾向购买仅为 男性群体设计的商品，且容易被实用干货型视频 种草。女性消费者则以送礼需求为主，倾向购买 基础单品构成的套装礼盒。
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