2022年版中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告.pdf
- 上传者：y****
- 时间：2022/12/22
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2022年版中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告。过去一年中国内地奢侈品市场增长略显乏力，从20%以 上的增速降至1%。然而这并不代表整体市场陷入稳定态 势，实际上不同群体的消费规模呈现出明显的分化趋势， 轻度消费大幅下降，中重度消费逆势上扬，消费人群发 生的变化品牌不可不察。
此外，年轻化的趋势继续深化，如果说去年是人群世代 交替的转折之年（90后人群占比超50%），今年则是加 速之年，95后正在成为市场主力（新客占比超50%）， 00后崭露头角（新客占比18%）。在这两大趋势的影响 下，我们认为未来三大主力客群将成为市场增长的核心 群体，分别是中重度客群、年轻客群和男性客群。
在消费理念上，回归价值、回归经典是今年的市场主题。 一方面，经济下行周期下，消费者越发注重奢侈品的投 资保值价值；另一方面，经典款式成为消费者首要考虑 的购买因素。在品类上，除了传统的五大品类，生活方 式类如家居产品和户外产品方兴未艾，展现出不俗的增 长潜力。
为帮助企业洞察今年的奢侈品市场潮流，腾讯营销洞察 （TMI）继续与波士顿咨询公司（BCG）联手推出2022 中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告，希望更多品牌可 以持续挖掘市场核心力量的潜在价值，实现可持续性增 长。
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