汽车行业深度报告：自主向上，汽车外观造型如何评判？.pdf

上传者：A*****
时间：2022/12/10
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汽车行业深度报告：自主向上，汽车外观造型如何评判？汽车的外观造型设计是影响消费者购买决策的最重要因素之一，我们统计汽车之家车主口碑模块对畅销车型的评分，发现无论是轿车还是SUV，畅销车型的外观评分均在各维度评价中排名较高。造型设计的基本诉求就是通过姿态、比例、线条、曲面、色彩、细节等的协调融合来更好匹配和突出产品定位，以表达不同产品所彰显的特点与性格。

姿态：

稳重和运动是汽车造型姿态的两种倾向，而【既有动势，又有平衡】是姿态的基础。

汽车姿态的表现主要通过侧面体现，其中最重要的三条特征线为【顶盖线、水切线、腰线】。

视觉重心是表现姿态的重要参考：1）视觉重心越低（R=a/b值越小），运动感越强，反之稳重感越强；2）视觉重心越靠前，运动感越强，反之稳重感越强；3）当视觉重心不在前后两车轮轴之间，车辆会缺乏平衡感。

比例：

尺寸应符合一定规律：SUV的车高一般大于1600mm，轿车的车高一般低于1500mm；

车辆造型中的直观衡量单位是车轮直径，不同级别的车型的长度和高度车轮数符合一定的规律：1）三厢轿车级别越高，后悬越长，前后轮之间轮径数也越多；2）两厢轿车中A0/A00级比A级前悬短、车身高，但后悬均较短；3）SUV车轮尺寸大，纵向轮径数相比轿车更少。

其他比列：如水切线到顶盖线的距离占车高比重越小，运动感越强。

曲线：1）车身曲线要顺畅有逻辑，以更好表达设计意图；2）曲线设计应主次分明，与风格定位相匹配；3）曲线应简练明确，太复杂则过犹不及；4）曲线应富于变化有层次感，不宜呆板重复；5）曲线应有弹性，小曲率线条是关键。

曲面：1）可分为4类：平整型曲面（如劳斯莱斯）、高弹性曲面（如宝马）、肌肉型曲面（如捷豹）、切割型曲面（如兰博基尼）；2）曲面应立体有层次感，其形体更像是【工业雕塑】，而不是【壁画浮雕】。

细节设计：1）设计元素：应协调统一，避免不同设计元素间相互冲突。正面案例如MINI COOPER；2）表情：前脸造型呈现不同表情，应与车型定位相匹配；3）车灯：①灯具轮廓和内部结构都应体现立体感；②与周围车身融合设计趋势明显，强化造型统一性；③受益技术升级，动态造型成为车灯设计新方向；4）格栅：轮廓与内部设计应与车型定位相匹配；5）轮毂：在风阻与散热间平衡，在运动与沉稳间选择；6）镀铬亮条：宜精致细腻且富于变化，过多使用则会显得过度。