互联网电商行业2022Q3业绩总结：基本面景气度改善，后疫情时代电商价值再回归.pdf

互联网电商行业2022Q3业绩总结：基本面景气度改善，后疫情时代电商价值再回归。防疫政策迎来实质性优化，看好终端消费复苏。10 月受疫情多点散发影响，各细分消费赛 道短期承压，10 月社会消费品零售总额 40,271 亿元，同比下降 0.5%。10 月实物商品网 上零售额实现 12132 亿元，同比增长 15.3%，增速表现持续优于社零，线上渠道对社零 拉动明显。11 月 11 日，“二十条”公布，防疫政策进一步调整优化，新规已在各大一线 城市逐步落实，疫情防控向更科学、精准方向改善，受疫情压制需求释放。叠加政策保障 下物流网络畅通，电商平台供应链履约效率提升，疫情对履约影响有望逐步消除，看好终 端消费稳步复苏，可选消费品边际改善，出行及本地生活渗透率有望进一步提高。

中美签署审计合作协议，预期 PCAOB 报告明确退市风险，中概危机或迎来终局。根据中 美签署的审计监管合作协议，初步报告预计将在 12 月出炉，届时中概退市风险或将明确。 退市危机成为推进中概公司回港契机，A 股和港股市场上市章程和制度改革也在退市危机 下同步推进，未来多元化上市有望成为常态。平台合规治理取得积极进展，互联网社会价 值获肯定。三季度鼓励平台经济发展基调得到再次确认，头部平台整改取得阶段性成效， 市场秩序稳步向好。在政策鼓励下，平台企业积极践行社会责任，依托优势赋能实体经济， 通过数智化提升社会整体运行效率，增进社会福祉，所创造的社会价值收获肯定。

直播电商多元化发展，即时零售初露锋芒，电商出海打造新增长曲线。综合电商发力内容 化建设，加强内容种草概念培育流量新增长极。主播及机构打破壁垒，开启多平台多矩阵 多元化建设。其中罗永浩入驻淘宝直播实现流量扩容，东方甄选多矩阵账号运营在细分品 类逐步建立心智。即时零售步入关键发展期，政策+消费者需求+线上线下零售商协同发力， 积极布局，双十一期间即时零售业绩实现高速增长，逐步成为零售行业重要增量场。电商 出海方面，全球经济衰退风险增加，持续通胀削弱海外消费者购买力，激发性价比需求。 中国电商依托国内优质供应链，承接海外平台出走中国商家，出海恰逢其时。拼多多上线 Temu，下载量持续占据榜首，首月 GMV 突破 150 万美元，有望成为拼多多新增长曲线。

电商延续高质量增长，平台降本增效成效显著，三季度盈利大超市场预期。2022 年三季 度全国疫情整体可控，二季度受扰动供应链逐步恢复，线上消费保持复苏态势。头部平台 营收环比均有所改善，22Q3 阿里/京东/拼多多/美团分别实现营收 2072/2435/355/629 亿元，同比+3%/11%/65%/28%。盈利能力方面，各电商平台针对不同业务条线积极采 取降本增效，核心业务盈利表现优异，新业务亏损规模加速收缩，阿里/京东/拼多多/美团 分别实现净利润 338/100/124/35 亿元，同比+19%/100%/295%/扭亏为盈。用户方面， 平台延续高质量增长态势，通过优化用户体验，巩固高质量消费群体规模和黏性实现高质 量增长。

后疫情时代消费复苏前景明朗，看好电商板块价值回归。11 月 11 日，防疫“二十条”发 布，防疫政策实质性调整优化，更加精准和科学化防疫下，基本面步入恢复通道，叠加供 应链扰动逐步减弱，终端消费复苏态势明朗。政策面，目前国内监管支持和鼓励平台经济 长期规范健康发展态度明朗，中美审计合作取得进展，预期 PCAOB 报告出炉有望明确中 概退市风险。业绩方面，互联网电商公司三季度超预期增长，核心主业增长韧性足，新业 务加速减亏，各平台业绩全部超市场预期。我们看好疫后终端消费加速恢复性增长，电商、 外卖和本地生活等行业快速修复。各头部平台持续夯实核心主业壁垒，加速降本增效，公 司价值有望进一步回升。