安克创新（300866）研究报告：3C出海品牌典范，持续拓展打开增长空间.pdf

上传者：v*****
时间：2022/11/30
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安克创新（300866）研究报告：3C出海品牌典范，持续拓展打开增长空间。公司依托契合消费需求的高品质产品、全域营销能力和全渠道运营能力打造 Anker 品牌，连续 6 年蝉联 BrandZ™中国全球化品牌 50 强。（1）产品：公司定位“浅海”，通过 VOC 系统敏锐捕捉消费痛点，借助强大研发团队改进、创新产品，实现差异化竞争；（2）营销：公司除了在亚马逊等第三方平台上投站内广告直接引流、借助社交平台及头部 KOL 种草外，逐步加大官网社群营销，打造私域流量，实现全域营销。（3）渠道：公司以亚马逊平台为切入点布局线上渠道，在此基础上因地制宜开拓线下渠道，并在相应区域设立本土化团队精耕细作，精细化运营。3C 品牌产品迭代快，需要持续创新，从而克服单一品类的产品生命周期，公司通过方法流程化、能力平台化、组织开放化，实现模式可复制化，提高多品牌打造能力，挖掘新的增长点。

充电品类领先优势显著，持续拓展无线音频、智能创新品类

充电品类：公司以充电品类起家，注重底层研发能力，率先在充电领域使用 GaN 技术，先发优势显著。公司抓住储能发展机遇，利用在充电领域积累的技术优势，成功推出移动储能产品。随着快充、无线充、移动储能等领域的快速发展，公司充电品类增速有望提升。无线音频类：无线音频类主要有 Liberty 旗舰系列、Life 生活系列、Sprit 运动系列，公司聚焦音质，不断迭代技术，2022 年推出更高音质的 Sport 系列、 Space、Sleep 系列、应用 ACAA3.0 技术的 Liberty4，有望凭借高品质、性价比进一步提升市占率；智能创新类：公司在不断迭代夯实智能家居、智能安防等产品基础上，逐步切入 3D 打印、Ankerwork 等新品类，打开公司增长空间。