中国眼镜行业白皮书.pdf

上传者：M*****
时间：2022/11/25
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中国眼镜行业白皮书。眼镜是用于矫正视力、眼睛保护或作装饰用途的光学器件。2021年，全国眼镜产品零售市场规模850亿元，以镜片与光学镜架为市场主力，2021年零售市场规模分别达到345亿元与309亿元。受益于消费升级及功能性镜片的供需成熟因素，未来镜片市场有望保持高速增长态势，预计 2025年国内镜片零售市场规模将突破470亿元。镜架作为眼镜产品的核心元件，在流行佩饰化趋势下将保持平稳增长，预计2025年国内镜架零售市场规模将达到376亿元。

国内镜片市场销售额方面的行业集中度较高，头部企业的销售额占行业总额近85%，卡尔蔡司、依视路、万新、豪雅分列前四，国际品牌仍占据优势；相较于销售额，国内镜片市场在销售量上的分布更为分散，万新销量领先，明月次之，销售额头部企业之外的中小企业贡献了约35%的销量。国内镜架市场集中度相对分散，以产品价位来看，可分为中高端镜架厂商与中低端镜架厂商。早年间中高端镜架厂商集中在陆逊梯卡、霞飞诺、开云集团等国际品牌手中，而在国产品牌转型步伐下，暴龙、海伦凯勒等国货品牌已成功进军中高端产品线，获得更多消费者青睐。

受消费者终端需求驱动与镜片厂商追求收入增长的双重推力，功能性镜片承接更多消费者需求。其中，渐进多焦点镜片较早进入大众视野，产品适配与人口结构将进一步释放中老年市场需求。近年来，中国儿童青少年近视呈现高发、低龄化趋势，家长为子女购买眼镜时，最关注护眼抗疲劳与延缓近视发展，青控产品愈加受到市场青睐，各家头部镜片厂商集中发力，纷纷布局不同技术原理下的青控产品线，以蔡司、依视路、豪雅、万新为主要品牌，青控品牌认知逐渐形成。

2022年上半年以来，国际环境更趋复杂严峻，国内疫情多发散发，眼镜制造业出现了从产业链下游逐渐向上游传递的销售冲击，量化来看，2022年3-5月上海及周边区域零售营业额减少80- 90%，中小零售商年订货量的60%以上受影响。面对疫情与线上化浪潮影响，眼镜厂商可打造线上线下一体化趋势，在线上通过活动促销与知识推送达成引流，并在线下完成客户转化。在零售端加强“四个专业”投入培养的持续努力下，消费者对眼镜店专业认可度有所提升。国货认可度上涨明显给予从业者们更多机会引导消费者认可国产眼镜品牌和质量，以期实现国货崛起。