公共关系战略与策略制订讲义.pptx

上传者：寐*
时间：2022/11/22
热度：241
0人点赞
举报

公共关系战略与策略制订讲义。1了解；2掌握；3、综合应用：完成公关项目的策略计划制订。

塞特尔在任大通曼哈顿银行的公关事务主管时曾写道：“公共关系中的策划活动从最根本上说不仅是为了明确一个公关项目究竟朝何处去，而且还是为了赢得最高管理层的支持。” 良好的策划能够使我们设计出符合公司发展方向的一体化的主动性公关活动，而不是制定出防守性的公关战略。 “没有战略，就没有能量；没有战略，就没有方向；没有战略，就没有势头；没有战略，就没有影响。 ” 战略，组织的长期基本目的和目标，以及为实现这些目标所采取的行动过程和对于实现这些目标必需的资源配置。战略思维涉及到预测或确立预期的未来目标状态，确定什么力量将促进或阻碍目标的实现，并且为实现这一预期状态确定计划。许多公共关系难题源自昨天的一时冲动的决策。

策略性计划（tactical plans）是指一些比较具体可以实施的计划，是操作层面的计划，包括具体事件、媒介、实施策略，最终是为了实现战略性计划的目标。公关计划既是战略性的也是策略性的。公关人员必须从支持和实现战略性目标的角度出发，设计出可执行的策略性计划。本课件是针对全行业所编写的，旨在为营销与品牌行业提供关于公共关系管理方向更为专业的指导和建议。