汽车营销创新.pptx

汽车营销创新。01、文化营销；02、展会营销；03、体育营销；04、买断营销；05、体验营销；06、关系营销；07、事件营销；08、顾问式营销；09、概念营销；10、对比营销；11、名人营销；12、置入式营销；13、订单营销；14、对比营销；15、捆绑营销。早在1992年和1994年的巴黎至北京越野赛中，中国均派出车手参赛。但由于经验不足，首次参 赛两部赛车均未能完成比赛。在第二次比赛中， 参赛两部赛车均顺利回到北京。2005中国帕拉丁车队不负众望，全部顺利地完 成了长达8956公里的整个赛段，而且一举夺得 了骄人的成绩：周勇驾驶的367号帕拉丁赛车总成 绩排名19名；卢宁军总成绩排名56，徐浪总成 绩排名44名。

在Autobahn上试驾伊兰特后，才发现伊 兰特的特性不仅仅是一款家轿，当你极力 榨取它的动力时，它表现出来的运动性能 仍然让你刮目相看。我们从现代汽车位于 法兰克福的德国研发中心出发，经过 Autobahn无限速公路，前往海德堡市。 在德国高速公路上路时，都必须尽快加速。 伊兰特的加速性能表现很好，由于车身轻， 甚至感觉比索纳塔的起步加速还要快。

所谓事件营销（event marketing）， 是指企业或组织通过策划、组织和利用具有新闻价 值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒 体、社会公众和消费者的兴趣与关注，从而提高企 业、产品或品牌的社会知名度、美誉度，并最终促 进产品或服务的销售。事件营销的本质，就是制造 或利用新闻人物或事件来吸引公众的眼球，起到以 新闻来代替广告的效果。

所谓概念营销，就是企业根据市场发展趋  势和消费者的心理需求，将产品的某些与  众不同的特性概括成一个概念，并借助大  众媒体的传播，迅速将这个概念演变成一  种符合目标消费群体心理需求的消费观念， 以引起消费者对该车型和品牌的关注和认  同，并最终促进消费者的购买行为。