医药市场营销_医药产品价格策略.pptx
- 上传者:寐语
- 时间:2022/11/10
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医药市场营销_医药产品价格策略。第一节、医药产品价格的构成要素;第二节、定价目标;第三节、定价方法;第四节、医药产品定价策略;第五节,医药产品价格调整策略;第六节,政府对药品价格的管理。 掌握医药产品价格的构成要素;各种医 药产品的定价方法;各种定价策略。熟悉影响医药产品定价的各种要素;医药 企业定价的目标。了解医药产品价格调整的原因。 医药产品价格策略:价格是市场营销组合的重要因 素,价格决定着产品能否畅销, 影响着市场需求量即决定着产品 的销售量的大小与利润的多少, 价格对买主来说,是决定一种产 品是否具有吸引力的重要因素, 对卖主来说,是竞争的重要手段。税金是生产经营者为社会创造价值的货 币表现,它是国家通过税收形式将一部 分社会纯收入转化为财政收入,是国家 财政积累的重要形式,它具有强制性、 无偿性和稳定性的特点。
利润是生产经营单位出售商品所得的 收入减去生产经营这种商品支出,其 余额称为利润。可分为工业利润和商 业利润。 优点:首先,这种方法简化了定价工作,便于医药 企业开展经济核算。 其次,若多数医药企业都使用这种定价方 法,它们的价格就会趋于相似,因而价格竞 争就会减到最少。再次,在成本加成的基础上制定出来的价格 对买方和卖方来说都比较公平,卖方能得到 正常的利润,买方也不会觉得受到了额外的 剥削。 评价:目标收益定价法也是一种生产者导向的 产物,很少考虑到市场竞争和需求的实际情 况,只是从保证生产者的利益出发制定价格。 另外,这种定价方法完全颠倒了价格与销量的 因果关系,把销量看成是价格的决定因素,在 实际上很难行得通,尤其是对于那些需求价格 弹性较大的产品。不过,对于医药产品这样一种需求价格弹性小 的特殊商品,在科学预测价格、销量、成本和 利润四要素的基础上,目标收益法仍不失为一 种有效的定价方法。
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