顺鑫农业（000860）研究报告：新金标开启纯粮时代，续写牛酒新百亿篇章.pdf

上传者：y****
时间：2022/11/04
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顺鑫农业（000860）研究报告：新金标开启纯粮时代，续写牛酒新百亿篇章。白酒业务一路成长，疫情+新国标后短期遇冷。2009-2019 年，牛栏山酒厂收入持续快速增长，行业调整期也难阻势能，十年间增长近 8 倍。大单品白牛二年销量近 40 万吨，白酒业务逐渐成为主导。2020 年至今，由于大单品白牛二逐渐成熟、疫情影响消费、新国标挫伤渠道信心等因素，白酒业务增长停滞甚至出现下滑，短期遇冷拖累公司业绩表现。

白牛二生命延续，新金标应运而生，构筑双轮驱动。白牛二消费基础稳固，同时低端光瓶格局有望优化，白牛二生命周期仍能延续，有望在低库存背景下短期迎来小幅反弹。同时 5 月新推纯粮产品金标陈酿，定位 30-40 元升级光瓶，实现名酒与民酒的双重价值，凭借高性价比、强渠道力、品牌标签印象快速铺市，参与蓝海竞争。上市以来渠道、消费者反馈良好，下半年完成第一轮布局，经过 2-3 年市场培育，带动腰部产品放量，引领牛酒结构升级。

产品战略顺势升级，牛酒困境重生。今年以来，高管团队积极调整，公司治理有望提升。下半年在低基数、补库存背景下，白酒业务有望恢复增长，中长期看传统陈酿平稳增长，金标陈酿有望成长为 30-40 元光瓶市场龙头大单品，依靠联动效应开拓更多亿元级市场，基础稳固、成长空间可观。地产库存依靠市场继续出清，地产业务坚定剥离，主业进一步聚焦，对业绩的拖累逐步降低。