传媒行业2022年三季报总结：Q3业绩承压，线上业态&教育板块韧性更强.pdf
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- 时间：2022/11/04
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传媒行业2022年三季报总结：Q3业绩承压，线上业态&教育板块韧性更强。行业概况：22Q1-Q3 传媒行业营收 4227.85 亿元，同比下降 0.21%， 归母净利润 334.5 亿元，同比下降 25.69%。22Q3 单季度营收 1491.39 亿元，YoY/QoQ+2.19%/+7.35%；归母净利润 90.36 亿元，环比下降 32.82%。子板块层面，22Q1-Q3 互联网、新闻出版发行、体育、动漫 板块营收同比增长；动漫、教育、互联网板块归母净利润同比增长。
互联网：（1）互联网大盘：用户向中老年渗透，暑期使用时长达年内 高位，视频号拉动移动社交和腾讯系时长提升。（2）长视频：暑期档 内容头部化和精品化，头部独播大剧带动会员表现持续提升。
游戏：Q3 国内手游实际销售收入同降 24.9%。出海+自研成行业主题， 版号发放恢复常态化。头部厂商产品储备丰富，静待产品释放。
营销：大大盘表现疲软，电梯电视以及电梯海报刊例花费整体稳健， 同比实现正增长。互联网广告 Q3 环比有所修复。快消品广告主投放韧 性强，营销板块短期业绩承压，明年有一定修复空间。
电影院线：暑期档带动 Q3 电影市场回暖，影院扩建速度放缓。Q3 院 线板块亏损同环比缩减，但票房大盘尚未能支撑院线公司盈亏平衡。
教育：专项贴息贷款支持教育信息化或给教育行业带来机遇。东方甄 选直播间运营成熟，利润率表现亮眼，有望成为业绩增长的驱动力。
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