中宠股份(002891)研究报告:千亿优质赛道持续扩容,宠物食品龙头逐浪前行.pdf
- 上传者:知识控
- 时间:2022/11/03
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中宠股份(002891)研究报告:千亿优质赛道持续扩容,宠物食品龙头逐浪前行。我国宠物消费高速成长,千亿优质赛道持续扩容。近年来随着中国经济的发 展、人均收入的增长、人口老龄化以及消费升级的变化,中国宠物产业已进入蓬 勃发展期。据《2021 年中国宠物行业白皮书》数据,2021 年我国饲养犬猫的人 群总数已经达到 6844 万人,同比+8.7%,市场对宠物食品的需求进一步释放。 2012-2021 年,中国宠物食品市场零售规模由 57.3 亿元增长到 426.7 亿元,除 2021 年疫情影响外,2012 年至今市场规模年同比增长率大部分都维持在 20% 以上,CAGR 达 25.2%,远高于世界平均水平。
行业竞争格局分散,国产“搏击”进口加剧。目前,中国宠物食品海外代加 工业务大多属于 OEM 模式,贴牌企业的发展仅限于成为“加工车间”,并不掌 握产品研发设计和销售渠道,利润空间低。一旦订单不足,便面临生存危机,同 时还要承担自建工厂、设备折旧等风险。而 OEM/ODM 模式对劳动力资源需求 量大,同类厂商产品同质化程度较高,泰国、越南等新兴经济体未来将可能在国 际市场上对中国产宠物食品形成一定冲击。因此,随着国内市场需求快速扩容, 越来越多的国内厂商以自有品牌加入国内市场的竞争,近年来龙头玛氏和雀巢不 断被国产品牌分流市场份额。2021 年国内宠物食品企业 CR10 仅 24%,品牌 CR10 更是低至 18.6%,呈现出“国产搏击进口“的激烈势头。
多品牌发展路径清晰,产品矩阵日趋完善。公司以海外宠物食品 OEM 代加 工起家,2012 年起发展自主品牌,目前自主品牌研发生产成为公司业务的重要 增长曲线,已形成宠物零食、干粮、湿粮、玩具等全产业链条,产品布局多元。 旗下有"Wanpy"、"ZEAL"、"Happy 100"、"领先"、"King Kitty"等自主品牌。 1)顽皮 Wanpy:品牌主张立足在“鲜“,将“顽皮全食鲜厨房”打造成品牌核 心资产,推出鲜肉无谷类产品矩阵,主粮业务高速发展。2)ZEAL 真致:定位高 端市场,宠物专用配方牛奶和 0 号罐为品牌核心大单品。未来,依靠原材料的新 西兰原产地优势与智能化湿粮工厂的先进设备,ZEAL 产品线有望进一步丰富, 成为全品类的高端化品牌。3)领先 Toptrees:Toptrees 领先已从品牌创立初 期的天猫单渠道营销销售渗透,过渡到了线上线下全渠道发展。2022 年,公司 将推出线下渠道专供产品,以及成立为线下代理商及门店的服务团队,为线下渠 道的发展重点赋能。
募资持续扩产能,突破干粮产量瓶颈。受制于产能不足,公司 2021 年外采 成品干粮销售业务比例提高,拉低了宠物干粮整体的毛利率。随着 2020 年非 公开发行股票“年产 6 万吨宠物干粮项目”的建成投产及今年募投项目的实施, 公司宠物干粮产能、产量将迅速提升。预计到 2027 年各个项目产能充分释放时, 公司干粮年生产能力可达 13.1 万吨、湿粮年生产能力达 9.8 万吨。
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