乖宝宠物专题研究:国产自有品牌先行者,乖宝宠物资本扬帆.pdf
- 上传者:楚留香
- 时间:2022/11/01
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乖宝宠物专题研究:国产自有品牌先行者,乖宝宠物资本扬帆。乖宝宠物成立于 2006 年,主要从事宠物食品研发、生产和销售。公司以 海外 OEM/ODM 业务为起点,逐渐成为沃尔玛、品谱等国际企业认定的 供应商,产品销往北美、欧洲、日韩等多个海外地区。2013 年,在国内 宠物食品市场快速发展的背景下,公司开始布局国内市场,创建自有品牌 “麦富迪”,实现宠物主粮、零食及保健品在内的全品类覆盖;2021 年 公司收购美国知名宠物品牌 Waggin' Train,成为新西兰知名品牌 K9 Natural 和 Feline Natural 的代理商,持续布局高端宠物食品市场。
营收持续高增,产品结构不断优化
公司业绩持续高增,2018-2021 年公司营业收入分别为 12.2 亿元、14.0 亿元、20.1 亿元、25.8 亿元,年复合增长率 28.4%;归母净利润分别为 4452.2 万元、416.02 万元、1.11 亿元、1.4 亿元,年复合增长率 46.5%。 分产品看,主粮和零食产品是公司主营业务收入的主要来源。1H2022, 主粮和零食产品分别占公司主营业务比重的 36.2%和 62.8%。分业务看, 得益于收购品牌“Waggin' Train”销售额以及国内业务的快速增长, 1H2022 公司自有品牌业务占比提升至 54.7%,ODM/OEM 业务占比下 降至 41.1%,自有品牌建设持续向好。
合理规划企业发展,打造国产优质品牌
公司核心竞争力主要体现在:①品质取胜,产品全程可溯源。公司始终将 产品质量作为业务运营的重中之重,通过了全球多个国家官方机构认可。 此外,公司设置专门品控部门,对研发设计到成品输出整个生产活动进行 监管,并提前布局数字化转型,为产品质量溯源、产销协同、大数据分析 提供了数据基础。②自有品牌获得广泛认可,产品品类丰富。公司拥有麦 富迪、Waggin'Train、欧力优等自有品牌,现已形成相对完善的品牌梯队, 其中,“麦富迪”产品推陈出新,相继开发出弗列加特高肉猫粮系列、弗 列加特全价冻干猫粮系列、双拼粮系列、益生军团系列等多个创新产品系 列,逐渐成为产品系列最丰富的国产品牌之一,品牌知名度、影响力不断 扩大。③多样化品牌营销,全渠道综合发力。公司高度重视自有品牌的宣 传建设,目前已形成一套相对有效的营销推广模式,包括泛娱乐化的品牌 营销、多样化的线上平台推广、打造跨界联名款产品等。公司销售费用投 入和销售费用率在可比上市公司中处于较高水平,其中,业务宣传费是公 司销售费用主要来源,包括影视综艺节目赞助、明星代言、线上营销推广 等国内业务拓展费用。公司全渠道拓展优化,目前在国内市场已实现线 上、 线下全渠道运行格局,最大化用户覆盖与辐射范围。
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