结案报告模板-内部培训.pptx

结案报告模板-执行标准及环节演示-内部培训。一、结案报告的重要性；二、好的结案执行标准（要素）； 三、结案报告类型；四、完整结案环节演示。汽车行业通常使用的广告效果评估指标（KPI）；PV：Page view，浏览量，网站各网页被浏览的总次数。在网页浏览计算中，PV=Impression（印 象数）。Click：点击数，访问者通过点击广告而访问厂商的网页，称点击一次。CTR：click through rate（点击率），广告被点击的次数与广告出现次数的比率，即 CTR=click/impression。——CTR通常用来衡量广告位的展示/点击效果，也由此判别媒体用户的活跃度和对广告的接受度。CPM：Cost per thousand impression，千人曝光成本。CPM=广告费用/imression*1000CPC：Cost per click，点击成本。CPC=广告费用/click——CPM和CPC通常用来衡量广告位的性价比。Leads数：有效目标用户注册数。最直接的销售线索，一般直接提供到客户CRM部门。CPA：Cost per action，行为转化成本。此项目中 CPA=广告费用/leads数——CPA用来进一步考量广告位的实际效果，但影响广告实际转换到注册有较多因素，比如媒体匹 配度，广告匹配度，广告诉求，注册步骤的繁简，广告创意的好坏，都会影响最终的用户行为。 关于数据：1、结案中一般引用媒体提供的合作基础数据；2、所有广告素材中会加入ES的监测代码，ES会根据 监测来对照媒体数据，发现异常会预警并要求媒体提 供解决方案；3、客户也可另行购买第三方监测机构的监测服务，并将监测结果分享给ES MEDIA。 客户如何才满意？1、媒体策略是正确的，且被投放结果印证；2、媒体资源是最大化体现客户利益的；3、实现了客户预期的传播目标（KPI）；4、投放产出比是恰当的，且最好能超出客户预期；5、给出的优化建议对客户未来项目有借鉴意义。