飞天云动研究报告：元宇宙VRAR内容和服务佼佼者.pdf

飞天云动研究报告：元宇宙VRAR内容和服务佼佼者。元宇宙产业发展将经历 3 个阶段：1.0 阶段，基础设施诸如智能交 互终端、通信设施、和云计算技术发展，形成元宇宙雏形阶段，用 户沉浸式体验增强 ；2.0 阶段，大型元宇宙平台出现，用户快速增 长，元宇宙应用将出现于多场景中；3.0 阶段，跨平台的行业整合 将出现，出现元宇宙中独有的内容产品和商业模式，UGC 内容进一 步繁荣。目前处于元宇宙时代发展的 1.0 阶段，大量的商业机遇酝 酿其中，包括 AR/VR 内容和服务等；21 年 AR/VR 内容和服务中国市 场规模 217 亿元，26 年有望达到 1302 亿元，CAGR 38.2%。

持续打造 VR/AR 内容和服务品牌形象，发布飞天元宇宙平台

飞天云动(6610.HK)从 2017 年开始战略转型，2019 年开始逐步将重 心放在 AR/VR 内容和服务领域，取得较大成功。公司基于 Web 2.0 时 代积累的游戏技术和运营经验，通过持续创新 AR/VR 技术，合作广告 主超过 50 名以上，通过 30 多个媒体代理商，投放过 250 件以上产 品，在 AR/VR 营销服务，AR/VR 内容，和 AR/VR SaaS 不断获得强劲 增长，收入的其他部分包括， IP 和其他业务。

AR/VR 营销服务为业绩增长核心驱动力

AR/VR 广告相比网页或 App 端广告可以带给使用者更多沉浸式视觉 互动体验，AR/VR 广告点击转化率高达 25%（传统网络广告约 0.3%- 15%）。公司通过给客户提供一整套 AR/VR 营销解决方案，从计划， 设计，投放，优化数据，和提供反馈的角度，帮助用户提高最终广 告效果（提高品牌或产品曝光度，获得用户消费）。2021 年收入 3.76 亿，YoY 165.6%，占 63.2%，覆盖领域包括游戏、娱乐、互联 网、文旅、电商等，其中游戏行业和互联网行业(不含游戏)的广告主 占到 45.9%和 20.2%，共占公司营 AR/VR 营销服务营收的 76.1%。在 AR/VR 服务提供商的细分赛道中，公司市场份额具前列，2021 年公司 在中国 AR/VR 服务市场中份额达到 13.5%。