汽车之家研究报告：互联网汽车资讯平台龙头，全方位生态升级构筑公司壁垒.pdf

汽车之家研究报告：互联网汽车资讯平台龙头，全方位生态升级构筑公司壁垒。汽车之家是中国领先的汽车消费者在线服务公司，通过三个网站 （autohome.com.cn、che168.com 及 ttpai.cn）提供内容和工具并 为汽车价值链的汽车厂商和经销商提供服务。公司收入主要源于 媒体服务、经销商线索业务、在线营销及其它业务三大板块。根 据 QM 3 月数据，公司累计激活用户数为 4.3 亿，全景生态日活 跃用户数达 4521 万，远超行业二、三名总和。根据极光 Q1 数据， 在汽车资讯行业板块公司以 4653.3 万的季均 MAU 占据首位并保 持高位增长。

2、生态化战略升级，协同平安布局汽车全周期服务

汽车之家全面融入平安的车生态战略，与平安生态实现了深度协 同与融合，面向 C 端消费者+B1 端主机厂+B2 端汽车生态各类参 与者提供服务。成功打造出了汽车交易一体化双平台服务矩阵。 B 端方面，主机厂保持垂媒市场份额第一，经销商采用“数字化经 销商”解决方案提升各环节运营水平，同时联合平安集团和天天 拍车实现二手车线上线下闭环交易服务。C 端方面，2021 年全网 首创公路自驾“慢直播”项目，观看人次超过 600 万；公司举办新 能源车主狂欢节，总传播量超 310 万；2021 年北京交警与汽车之 家开展全方位合作，实现站内累积曝光超 5000 万，内容流量近 400 万；4 大原创 IP 站内播放量累计达 1.48 亿，全网播放量累计 达 2.07 亿。

3、老牌汽车社区优势明显，积极拓展新赛道新业务

互联网主流汽车垂直平台中，汽车之家、懂车帝和易车等主打汽 车资讯服务，横向进行生态场景扩张形成平台化运营，远远领先 于行业其他竞品。而汽车之家依托 C 端多年用户积累积极拓展 新赛道新业务：（1）二手车方面，2021 年起公司合并天天拍车 入表，打造轻资产、C2B2C 模式的完整二手车业务链。（2）新能 源车方面，目前已基本与所有可量产主流新能源主机厂达成合 作。（3）数据产品方面，汽车之家车商汇 2022 年推出的全新智 慧决策数据产品“司南”，将问题解决方案逐一落到实处，为汽 车经销商经营决策提供解决方案。2021 年全年，数字化经销商 平均单商家使用的产品数达 3.59 个，同比增长 18%。