国内宠物行业消费趋势观察分析.pdf

国内宠物行业消费趋势观察分析。2021 年国内猫经济市场规模约 1060 亿元（同比+19.9%）；犬经济 市场规模约 1430 亿（同比+21.2%），二者合计达 2490 亿元（同 比+20.6%）。2021 年城镇犬猫数量为 11235 万只（同比+11.4%）， 犬猫单宠年消费金额分别为 2634 元（同比+16.50%），1826 元（同 比+0.30%）。国内宠物行业仍处于快速发展的基本面未变。

一级市场宠物行业融资热度不减。 亿欧智库统计，2021 年一级市场宠物行业融资 51 起（同比 +10.87%），仍然呈现高热度，融资轮次偏向早期。2021H1 宠物 行业注册企业增速高达 237.74%，宠企创业热度高。2022 年上半 年伯纳天纯、帅克宠物等先后获得融资，融资活跃度依旧较好。

国产品牌在宠物零食和营养品类较国外品牌有优势。 主粮品类国外品牌竞争力依旧较强，使用率前 20 的犬主粮国外 品牌达 11 个，使用率前 20 的猫主粮国外品牌为 10 个。零食品 类国产品牌有优势，使用率前 20 名的犬猫零食品牌中国产品牌 有 12 个。营养品类国产品牌优势显著，使用率前十的犬猫营养 品品牌中国产品牌数量达 7 个。国外品牌几乎垄断宠物疫苗和驱 虫药市场，尤其疫苗品牌使用率前五名均为国外品牌。

电商平台仍为主要消费渠道，线下渠道回暖显著。 电商平台消费者偏好超 60%，天猫淘宝以及京东等头部电商流量 集中度依然高。种草平台、直播平台、短视频平台以及本地生活 平台偏好度均低于 5%。线下渠道消费回暖显著，这一方面是随 着疫情防控的常态化，线下业态逐步恢复；另一方面是因为宠物 主的线下消费场景更多元。

宠物消费恩格尔系数持续降低，医疗成为第二大细分市场。 宠物医疗消费占比从 19%上涨至 2021 年 29.2%，增加 10.2pcts。 宠物主购买智能用品的比例由 43.1%增至 52.9%。宠物洗美和宠 物保险等新兴领域消费渗透率亦提升明显。 投资建议：我们认为国内宠物行业仍处于快速发展的基本面未 变，且随着宠物消费恩格尔系数不断下降，宠物消费升级趋势上 升，未来宠物诊疗、宠物用品、宠物营养保健、宠物服务等消费 占比有望持续上升。宠物食品和宠物医疗相比其他细分市场具备 天然的赛道优势。近期人民币兑美元面临贬值压力，一定程度上 利好出口型宠物企业，相关企业业绩或有明显改善。推荐宠物食 品标的中宠股份和佩蒂股份，宠物用品相关标的源飞宠物等。