便携式储能行业深度研究：前景广阔，长期量价齐升驱动增长.pdf

上传者：S***
时间：2022/10/13
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便携式储能行业深度研究：前景广阔，长期量价齐升驱动增长。中国便携式储能走向全球是“中国制造+全球营销”模式下的典型代表。2022年海外便携式储能产品火爆，受益于户外以及应急场景的需求，行业保持高速增长，且根据中国化学与物理电源行业协会测算，预计2026年全球出货达3110万台，保持CAGR48%的高速增长，届时行业规模有望达到900亿元。虽然产品销售网络遍布全球，但是制造源头以及头部玩家都是以中国企业作为主导。产品制造90%左右在中国，华宝新能、正浩科技、德兰明海等企业长期处于亚马逊BSR前列。这不仅是依靠“中国制造”的强大动能，也是中国产品进行全球化的成功探索。我们认为，未来会有越来越多中国制造产品走向全球。企业不仅仅要凭借“中国制造&智造”打造极致性价比商品，同时也需要走向全球享受品牌化和技术研发带来的红利。

“中国制造+全球营销”也是中国产品品牌化的趋势。2022年是众多出口电商上市的元年：华宝新能、源飞宠物、燕文物流、赛维时代、易点天下等众多企业开始走向资本市场进行赋能，其中包括泛品卖家、精品卖家、服务商家、物流企业等。2022年也是中国平台大力拓展海外市场的一年：拼多多Temu平台在美国上线、阿里巴巴继续加大Lazada投资并开拓欧洲市场、Tiktok开启全球直播电商的盛宴、极兔快递持续布局中东&非洲等市场、Shein成为全球顶尖的独角兽。中国企业、中国产品走向全球的愿望前所未有之高：（1）标杆带动：以Shein为代表的企业在全球的成功为巨头出海树立了标杆，阿里、京东、拼多多、tiktok等平台不仅开始布局欧美、也继续深入布局中东、东南亚、拉美、非洲等新兴市场；（2）打通路径：2020年以来疫情带来的B2C/B2B出口电商的爆发式增长打通了中国很多企业将产品卖向全球的路径，赛维、三态等众多企业也借助风口迅速成长，并陆续走向资本市场。（3）生态繁荣：相较于以前的单兵作战，现在企业的出海是以生态为主，不仅包括产品、也包括SaaS、物流、营销、平台等众多环节。出海的生态在不断繁荣，企业出海环节不断简化，成本不断降低。（4）国内压力：国内消费能力受经济下行压力较大，出海是部分企业坚定的方向，也是部分企业不得不做的选择。我们认为，在出口电商保持高基数稳定增长状况下， “中国制造+全球营销”逐渐成为产品出海的共识，中国制造可以决定产品的成本，但是只有全球营销才能带来更高产品的溢价，使产品利润更多的回归“专精特新”等企业本身。

我们持续看好中国产品走向全球带来的“品牌、技术、渠道、供应链”的机会，短期受到全球经济下行及地缘政治带来的不确定性影响，出口电商正经历又一轮阵痛。但是我们认为，在政策推动、市场开拓、生态完善、成本优势等多重助力之下，行业有望长期向好。我们持续看好：（1）三方平台（阿里速卖通、Lazada、拼多多Temu等）；（2）垂直领域龙头卖家（宠物（源飞宠物）、移动储能（华宝新能）、家居（致欧科技）、3C（安克创新）等）；（3）泛品类卖家（赛维时代、三态股份、华凯易佰等）；（4）物流&服务企业（燕文物流、纵腾集团、递四方等）。