2022中国房地产服务品牌价值研究.pdf
- 上传者：小**
- 时间：2022/09/16
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2022中国房地产服务品牌价值研究。2022 年，国际国内经济形势发生了深刻复杂的变化，对各行业的发展造成了广泛的冲击和影响。一方面，囿于地产困 局，关联物业品牌企业品牌价值面临挑战；另一方面，发展稳健的国资背景企业重回舞台中央，带动关联物业公司品牌价值 实现逆袭。此外，物业服务企业的品牌建设已经成为行业高质发展的重要共识，今年，物业品牌建设已经从前期的被动跟随 演变为自主全速发力，行业品牌发展即将跨越战略整合期，步入品牌独立运营的关键阶段。
中指研究院自 2005 年起开展中国房地产服务品牌的研究，多年来，通过深入挖掘优秀房地产服务品牌成功要素，积极 探索中国房地产服务品牌可持续发展之路，研究成果引起社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强 化行业地位发挥了重要作用，研究目的如下：
（1）客观量化房地产服务企业品牌价值，判断房地产服务品牌的行业地位，为房地产服务企业定位品牌、规划品牌、 管理品牌提供科学依据；
（2）挖掘房地产服务企业品牌价值内涵，发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并重组及对外合作等活动中的作用， 帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源；
（3）推动社会和消费者全面认知房地产服务企业的品牌价值，塑造房地产服务品牌良好的社会形象，建立房地产服务 企业与消费者之间的品牌契约关系，帮助房地产服务企业提升消费者的品牌忠诚度；
（4）定期跟踪房地产服务企业品牌价值变化，指导企业及时调整品牌策略和措施，促进企业无形资产的保值、增值。
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