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轮胎行业专题研究：观米其林，看国产轮胎成长。根据《轮胎商业》统计数据，2022 年全球轮胎企业 75 强排行榜中，米其林、普利司通、固 特异位列前三名，2021 年轮胎业务的收入分别达到 263.0 亿美元、221.8 亿美元和 149.2 亿 美元，合计达 633.9 亿美元，占全球前 75 强胎企总营收的 38.0%。前 75 强中来自于中国及 中国台湾地区的轮胎企业总数达到 34 家，整体营收占全球前 75 强比例已经达到 20.6%，但 营收排名达到前 20 的企业只有中策橡胶、正新橡胶、玲珑轮胎及赛轮轮胎，而排名进入前 10 的仅有中策橡胶以及正新橡胶，中国轮胎品牌高端化之路仍然任重道远。从全球份额来 看，米其林与普利司通长期稳定保持前二且不断拉开与第三名固特异的差距，而行业后起之 秀韩泰不断向上拓展市场份额。从品牌价值来看，米其林、普利司通的品牌价值不断稳步上 升，而固特异在 2015 年品牌价值大幅滑坡，后起之秀韩泰则稳步增长。本篇文章将以国际优 秀的老牌轮胎企业米其林的发展之路为鉴，看中国轮胎龙头的成长之路。

米其林：引领进步之道的全球轮胎巨头

1889 年法国人米其林兄弟创建了米其林公司，1946 年发明了子午线轮胎。2021 年，米其林 集团已发展成在全球五大洲 26 个国家拥有 123 家工厂和 12.5 万名员工的庞大帝国，在 8 个 国家拥有 6000 名研发人员，在 30 个国家拥有 7900 家专卖店或特许经销中心。每年米其林 集团在全球生产近 2 亿条轮胎和 2000 万份地图及旅游指南，2021 年米其林整体业务的销售 额达 281.4 亿美元，在全球轮胎市场中占据约 16%的份额，位居同行第一。在 133 年公司历 史中，米其林展现出很强的开拓性、可持续性、创新性及适应能力。

四大路径助力米其林成为全球最成功的轮胎企业

路径一：米其林参与了最早期的汽车配套市场，涉及配套品牌满意度名列前茅。从 1946 年以 来，米其林一直是全球轮胎行业的领袖，在国际市场，各大中高档汽车品牌都是米其林的忠 实用户。标致、雪铁龙和雷诺的部分车型都是原配米其林轮胎；德国车中的奔驰、奥迪、大 众也大量采用米其林轮胎。新能源汽车浪潮下，米其林对于新能源汽车配套同样位于全球领 先水平。路径二：不断坚持技术革新带领行业发展。汽车轮胎经过百年以上的发展，凝结了 全球多个国家不同时期和不同领域的技术，才形成当今的样貌。米其林在轮胎技术革新的发 展历程中，首次将充气轮胎技术应用到汽车领域，发明生产了全球第一条子午线轮胎，并且 开发出了第一条“绿色轮胎”。路径三：全球化布局抵御原料及市场风险。1905 年开始，米 其林布局法国之外的轮胎生产，拉开全球化布局大幕。2020 年末起，受新冠疫情扰动，全球 海运供应链体系遭到巨大打击，米其林在除亚洲之外的北美、欧洲等区域都有生产基地，贸 易没有受到很大限制，2021 年业绩同比正增长。路径四：差异化营销及渠道分销体系助力品 牌价值提升和长期成长。米其林在进行营销规划时，不将思维局限于产品或者品牌的展示。 以米其林红色指南为例，米其林占领产业链的最前端，让看似不合理的营销方式带来意想不 到的效果。渠道方面，在欧美等成熟的轮胎市场，米其林通过收购等手段，不断扩展线上及 线下经销商网络；在中国等新兴轮胎市场，米其林将传统渠道向批发零售往服务商转型。对 于中国胎企来说，在新能源汽车浪潮下，做好中高端新能源汽车配套、提升轮胎产品力、做 好全球化布局、建立差异化营销、渠道体系、巩固智能制造优势，最终有望实现弯道超车。