阅文集团（0772.HK）研究报告：生生不息，作者生态重铸文化自信；IP升维，跨界可视跃迁代际流传.pdf
- 上传者：y****
- 时间：2022/09/13
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阅文集团（0772.HK）研究报告：生生不息，作者生态重铸文化自信；IP升维，跨界可视跃迁代际流传。国内网文龙头，深耕行业20年，积极变革初显成效。阅文集团成立于 2015年3月，是一家以数字阅读为基础，IP培育与开发为核心的综合性文化 产业集团。公司整合自腾讯文学和盛大文学，旗下囊括QQ阅读、起点中文 网、新丽传媒等业界品牌。主营业务为在线阅读及版权运营。2017年公司 赴港上市。上市后完善公司架构，2018年收购新丽传媒，拓展业务生态。 公司尝试将头部IP系统化地改编为电视剧和电影，逐步开放IP合作，产出 《庆余年》这类口碑与热度双丰收的代表作。2020年，腾讯系管理层助力 “大阅文”战略升级。腾讯管理层入主阅文，利用腾讯在文娱领域的强大 资源赋能阅文旗下IP开发变现，并提出IP升维战略。
IP化打开业务发展空间，建立以IP为核心的业务中台，并梳理完善的 IP开发体系，在正确方向上不断验证。2020年4月管理层调整以来，阅文的 经营重心从在线阅读向以IP为核心的生产方式上转移。2021年6月“大阅文” 战略发布，阅文更加重视IP中台建设。阅文建立以IP为核心的业务中台， 精细化运营发展，包含作家服务、IP筛选规划及生态联动。在内部互联、 外部共建的阅文IP开发框架确立后，阅文将依托三级开发体系——出版与 有声；动漫、影视与游戏；商业化衍生品、线下体验服务打造IP宇宙。
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