煜寒咨询：2022运动鞋市场洞察报告.pdf

煜寒咨询：2022运动鞋市场洞察报告。受到疫情影响，预计未来2-3年全球的整体鞋履市场较为低迷。 但2021年之后，相较于国际市场，运动鞋在中国市场呈现出一个更加积极的增长态势，我国运动鞋市场回暖来的更早 一些。预计到2027年，中国的运动鞋市场规模预计可以达到2500亿元。我国运动鞋市场的推高离不开运动人群基数不 断增长，政策支持以及日益提高的健康意识。

随着电商市场的逐渐饱和，运动鞋的线下渠道也许会重新焕发生机。 根据煜寒聚调研随机抽样研究显示，喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段主要集中在100-300元，占比高达 34%，而偏好国际品牌的消费者偏好价格在300-800元。 70%的消费者会通过天猫淘宝种草运动鞋，抖音快手短视频平台吸引了不少国货爱好者，小红书和毒则是国际品牌爱好 则聚集地。

60%的购买人群为女性，87%的购买者年龄为18-35岁，跑步，羽毛球，自行车和徒步是消费者平时喜欢从事的运动。购 买国际品牌和支持国货品牌的消费者的运动爱好没有明显差异。国内品牌购买者相较于国际品牌购买者更偏好徒步， 乒乓；而国际品牌消费者更喜爱游泳。

品牌层面，安踏发布2022年半年报，安踏集团上半年营收259.65亿元，成功登顶 李宁营收为124.09亿元同比增长21.7%。2022年耐克在大中华区全年营收同比下降13%，阿迪达斯大中华区的营收下降 35%，361°发布的2022年中期业绩报告显示，公司实现营业收入36.54亿元，同比增长17.6%。 随机抽样中，有83%的运动鞋消费者知道耐克和李宁，77%的消费者知道安踏。阿迪达斯跌出了前三的位置。 虽然安踏，李宁，耐克都是消费者推荐品牌，但侧重点各不相同。耐克因为时尚和潮流而受欢迎，李宁和安踏则是国 货大品牌，鸿星尔克因为强烈的社会责任感也同样榜上有名。