中国品牌广告营销策略白皮书.pdf
- 上传者：王**
- 时间：2022/09/08
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中国品牌广告营销策略白皮书。中国品牌建设概览：品牌广告的长期价值在后疫情时代更加凸显，广告主重新意识 到了品牌建设的重要性。近年来，品牌广告不断向着交互化、场景化、精细化的方 向发展，品效需求愈发协同化。
品牌广告屏幕价值分析：品牌广告需要以更具视觉冲击力、更加纯粹的广告形式为 载体，由于屏幕自身覆盖用户规模、所处场景等方面差距，会天然的具有差异化的 品牌营销属性。户外数字屏广告印象更佳，契合城市出行场景；OTT屏幕则在家庭 场景下具有较好的广告印象和覆盖度；PC屏更对应工作场景，用户群净值最高；而 手机屏则是多场景下实现高频触达的最佳屏幕形式。
品牌广告策略分析：经研究提出品牌广告媒介选择的五力模型，艾瑞认为广告产品 的触达力、展示力、交互力、印象力和洞察力是影响广告媒介投放效果的五个主要 因素。以楼宇电梯广告、OTT开机广告、PC锁屏广告和手机APP开屏广告为例，分 别进行五力模型分析。
趋势：移动互联网流量增长见顶之下，广告主更加追求技术与内容的深度融合。学 会用品牌的语言来评估品牌广告价值，注重与用户之间情感共振、生态共创，并结 合新的技术，赋予品牌营销多样的次元体验。
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