长视频行业深度研究：内容布局、平台调性与差异化、ARPU提升.pdf
- 上传者：风****
- 时间：2022/08/24
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长视频行业深度研究：内容布局、平台调性与差异化、ARPU提升。从行业竞争来看，在审核趋严和流量企稳的背景下，长视频逐渐进入良性阶段，以 ROI 为导向制作精品内容， 通过优质内容获取会员青睐，联合提高会员价格获取收入的可持续稳健增长。从成本的角度来看，各平台都为 了改变财务现状降本增效，控制不必要的开支，并一定程度上砍掉 ROI 小于 1 的项目投入，爱奇艺在 22Q1 也 实现了单季度盈利。上游制作机构加速整合，由版权剧制作转型为平台制作定制剧、分账剧，也一定程度体现 了流媒体平台对上游溢价力的提升，进而有效控制内容成本。
四家平台的内容制作架构和内容趋势比较分析，爱奇艺和芒果 TV 均构建了更为独立的内容制作体系。其中， 爱奇艺在剧集和综艺的工作室产出都较为全面，芒果在综艺团队数量和质量上领先行业，目前仍在扩充剧集团 队，加强内容自制能力。腾讯视频、优酷的内容制作架构更偏 BU 制，在内容制作上没有前两者那么细致的划 分。从各平台的内容制作趋势和未来的布局来看，各平台都在优势品类的基础上增加新赛道的布局，呈现逐步 差异化的内容制作趋势。腾讯以爱情和古装为核心，近年来加大了剧情和都市题材的投入。爱奇艺以悬疑、古 装为根基，近年来剧情和家庭成为前两大题材类目。优酷前三大题材为爱情、剧情和古装，悬疑的布局有所增 加。芒果 TV 最多的是爱情题材，都市和剧情类紧随其后。
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