运动服饰行业专题研究：运动鞋服行业研究框架.pdf

上传者：7***
时间：2022/08/17
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运动服饰行业专题研究：运动鞋服行业研究框架。运动服饰行业天然集中，拥有服装零售行业中最好的竞争格局：从国内及海外经验来看，运动服饰行业市场集中度高；且在服饰子行业中，由于其生命周期最长、创立新品牌难度最高、所面临的存货减值的风险相对较小，拥有服装零售最好的竞争格局，易诞生出大市值龙头公司。

对头部体育赛事资源的垄断是运动品牌最深的护城河：头部体育赛事和头部体育品牌之间存在天然的绑定关系，而对头部体育赛事和体育明星资源的垄断，是运动品牌最深的护城河。头部品牌拥有明显的规模优势，拥有更多的营销&广告费用，去投入赛事和球星的赞助，以及媒体方面的广告传播。

消费趋势：

（1）本土品牌受益于国货崛起：近年随着我国经济实力持续增强、国际地位提升，国民对于中国文化自信感增强，叠加本土品牌产品力逐步提升，消费者对于国货的关注度和认可度逐步提升。

（2）冬奥助力冰雪运动发展：在北京2022年冬奥会的带动以及相关政策激励下，中国冰雪运动产业迎来重大发展机遇，从赛事IP产生的经济效应、产业基础建设以及运动装备产品拉动中国冰雪产业发展，中国成为全球最大的滑雪初级市场。

（3）本土品牌科技创新可与世界品牌比肩：功能性作为运动品牌的核心竞争力，运动鞋服品牌持续加大对运动科技领域的布局创新。国产品牌近几年持续加大研发投入，陆续推出自身当家科技，部分国产产品在科技加持下已跻身世界领先水平。

（4）大众运动消费向个性/专业化运动过渡：美国运动品牌发展时间轴来看，其从早期运动产品的逐步普及；至1970s后跑步、健身等传统运动品牌发展；而至2000s后大众化消费向个性化/多元化消费过度， Lululemon、UA、On等功能化和运动市场产品占据细分赛道快速崛起。

渠道持续优化，线上平台呈多极化趋势：国产运动品牌近年来渠道扩张速度放缓，持续关闭亏损低效店铺，设立高效大店；安踏品牌推行DTC模式，赋能产品研发、柔性供应链建设和渠道升级改造。线上平台呈多极化趋势，短视频、直播的兴起，抖音、快手等平台快速崛起，微博、小红书等社交媒体为品牌提供吸引年轻消费者新渠道。