2022年00后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告.pdf

2022年00后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告。2021 年 3 月，教育部颁布“睡眠令”7 月两办“双减”意见发布，明确减轻义务 教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担，目前已过一年时间。以游戏 行业为例，21 年 8 月 30 日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》（“830”新规），严格限制未成年 人接入时间，新规成为未成年人网络游戏监管的最严格规定。22 年 7 月 11 日腾讯游戏发布“未成年人每周五六日 20-21 点之间登录游戏”。

21 年 08 月 12 日《人民日报》发文整治“饭圈”乱象，清朗未成年人网络 环境，中央网信办有关负责人表示，要在引导青少年理性追星上协同发力， 共同营造文明健康的网上精神家园。

2022 年 4 月 11 日，游戏之后，《人民日报》点名未成年人沉迷短视频。 该报道称，近九成受访中学生有使用短视频平台的习惯。去年 9 月，抖音 宣布对所有新注册用户和 14 周岁以下实名认证用户强制执行青少年模式， 且无法自行退出。在该模式下，用户每天仅可使用 40 分钟且无法通过任何 方式延长使用时间，每晚 22 点至次日 6 点也将无法使用抖音。此外，青少 年模式下推送的内容也被局限于热门动画、自然科普、人文历史、兴趣才 艺等领域。

2022 年 7 月，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、 市场监管总局联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》（以下 简称《通知》），首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场 所新业态纳入管理。《通知》规定，除国家法定节假日、休息日及寒暑假 期外，剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动。

在不同的时代背景，对一代人的个性特征影响深刻，并从其身上折射出中 国城市化和消费社会的迅速发展。22 年暑期 00 后（初中至硕士学生）的 娱乐方式会是什么？深入了解他们的文娱行为及生活价值主张，不仅可以 帮助我们理解在各种政策调整下对其暑期文娱活动产生什么影响，也可以 助力商业品牌更好地了解这些主力消费人群，并在投资方面给我们启发。

基于《00 后暑期闲暇时间文娱活动调研》的问卷研究结论，本报告将聚焦 00 后的暑期闲暇时间文娱活动行为。通过分析 00 后人群的活动类型、参 与时长、花费金额等，全面呈现 00 后群体的价值观和暑期生活、消费习惯 等多维度生活方式的选择，了解他们乐于为哪些文娱活动买单、如何做出 消费决策等问题。