2022年7月全国新房市场营销报告.pdf

2022年7月全国新房市场营销报告。行业动态：世茂、中海等头部房企对架构进行精简；绿地、万科积极探索数智化业 务发展；卓越、招商、时代中国等抓住直播营销，打造地产数智化营销新热点。

市场供应：本月重点 34 城市开盘项目量为 737 个，环比下降 26.7%。其中 2000 万㎡以上规模的城市开盘项目量为 191 个，环比降幅最小，代表城市为成都、武汉， 近两月市场较为平稳，房企开盘数量变动较小。

市场需求：各大房企冲刺半年度业绩后，楼市成交量整体回落，因此虽然客户关注 热度上涨 0.1%，购买意愿热度上涨 2.4%，但客户观望周期拉长，主推项目客户报 名量环比上月下降 15.9%，预计短期内需就业环境、地产政策、地产项目停工改善 等多重因素的利好可助力市场成交量回暖。

房企数智化营销：受市场开盘量，市场蓄客量下降影响，本月 TOP10 房企在数智 化规模和广度方面表现回落，数智化深度保持平稳。