电商行业-2022快手电商快品牌成长方法论白皮书.pdf
- 上传者：U****
- 时间：2022/08/05
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电商行业-2022快手电商快品牌成长方法论白皮书。受疫情及外部环境不确定性影响，国民谨慎消费意识增强。国家统计局数据显示， 截至2021年底，实物商品网上销售额首次破10万亿元，占社会消费品零售总额 比重从2018年的18.4%提升至2022年的24.5%，增长超过6个百分点。这也意味 着，疫情影响下，国民消费习惯逐渐向线上迁移。 直播电商市场规模也在同步增长。整体来看，疫情期间直播电商用户渗透率进一 步提高，越来越多的商家开始试水直播电商业务。直播电商行业具备发展优势， 但仍需平台及商家摸索出更具差异化和竞争力的发展方向。
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