2022年H1小程序互联网行业发展白皮书.pdf

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时间：2022/08/05
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2022年H1小程序互联网行业发展白皮书。2022年注定将是不平凡的一年。在过去的六个月里，国际形势、市场环境、行业发展都在发生着过去几年不曾预见的变化，在新一期小程序互联网白皮书发布之际，阿拉丁想先问候身在小程序互联网领域中的你，这段时间大家真的辛苦了！

阿拉丁研究院在小程序指数、视灯指数的变化中看到了行业的波动，也在与小程序互联网从业者的沟通交流中体会到大家的努力拼搏，值得庆幸的是，小程序互联网在艰难中仍然保持着蓬勃发展的能量。据微信 2021年财报披露，小程序 DAU 已经突破 5亿，微信生态从业者超过 3000万。阿拉丁研究院基于小程序数据库和公开资料测算，2022年 H1 微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量超过 750万，日活超过7.8 亿。

受到流量获取、经营扩张、行业竞争等多重因素影响，小程序开发者和品牌商家积极寻求多平台布局。抽样数据统计结果显示，同时布局 2 个及以上平台的企业商家占比超过26%；小程序的运营和营销也因此有了更多玩法，结合中心化运营、内容营销、直播电商等手段形成生态发展循环积累。

小程序的持续发展在阿拉丁指数中充分显现。2022年 H1 阿拉丁指数百强榜波动频繁，更替率最高达到19%，上榜门槛提升至7000分以上；TOP1000小程序指数中7000分以上数量增长84%，48个小程序新晋前1000名，网络购物、生活服务市场表现活跃，工具、教育领域潜力充沛。结合公众号、视频号等工具组件的营销活动成效显著：内容种草、社交分享成为新用户首要来源，通过工具、商品条码、识物等触点设置的快捷方式对拉新也有明显作用，通过公众号文章、自定义菜单进入小程序的比例接近77%，视频号一侧通过直播进入小程序的比例超过主业商品 tab，服务菜单上线后逐步发挥作用，内容种草直播拔草的消费链路加速发展。618视频号直播好物节通过公域能量下行引流、私域聚合上行穿透的形式实现引流、促活双向提效。

小程序下半年会有怎样的变化？阿拉丁研究院认为，跟随平台生态建设脚步，小程序互联网将呈现多重定位与复杂的圈层结构，包括品牌自营、购物平台、平台官方小程序在内形成圈层结构，赋予企业商家流量多元、营销多元和服务多元的生态能力；在小程序领域方向上，线下零售将继续保持高速增长，教育、生活服务、工具、大健康赛道活力强劲，期待更多力量参与行业创新。总而言之，2022年挑战虽多，但办法总比困难多，阿拉丁研究院相信，小程序互联网还有很长的前景等待大家共同努力去实现！