清洁电器行业专题：回溯清洁电器的发展进程，如何把握其成长红利.pdf

清洁电器行业专题：回溯清洁电器的发展进程，如何把握其成长红利。拖地为我国地板清洁核心环节，劳动替代需求强烈：我国以硬质地板 材质为主，和居家内外环境区分明确的生活习惯，共同促使我国形成 了以拖地为主，扫地为辅的地板清洁习惯。拖地作为一项中度家务活， 过程繁琐费时费力，对消费者来说劳动替代需求强烈，随清洁电器市 场品类推陈出新，逐渐重视拖地功能的应用，洗地机和扫地机器人就 同时满足了较好的清洁效果跟便捷性，逐步走进大众视线。

2020 年自清洁功能引起供需双端同频共振，产品迭代升级为主要驱动 力：2020 年疫情元年清洁电器市场规模达到 240 亿元，同比+20%，重 回高增速，需求端居民因宅家时间变长，清洁频次变高，家务痛点被 放大；供给端瞄准痛点适时推出了自清洁的洗地机和扫拖机器人，极 大程度解放了双手。回顾我国的清洁电器发展历史则会发现市场的每 一次增速加快都伴随着当时技术的革新和价格的下降，技术和功能的 迭代才是刺激行业快速发展的根本动力。

扫地机器人长期成长性更强，洗地机中短期普及速度快：1）扫地机行 业价增量减：2021 年线上销量 434.83 万台，同比-6.7%，线上均价 2296 元，同比+40.17%，均价提升驱动线上销额为 103.8 亿元，同比+32.3%。 价格带的走高体现出产品结构的升级，以及对消费者的准确定位，即 “高收入的品质要求者”。参考洗地机“清洁刚需+自清洁+免人工” 的类似属性，我们认为扫地机也有望经历从可选到必选消费品的过程。 2）洗地机行业呈价减量增新趋势：2021 年线上销量 154 万台，同比 +306%，均价 3130 元，同比+5%，但 2022 年 4 月的均价同比-5.74%， 开始出现了价减的新趋势。随洗地机玩家加快进入，行业竞争加剧， 中低端产品价格带份额在补足，中短期下洗地机有望更快的普及。3） 根据我们测算，扫地机和洗地机的 2030 年市场规模分别有望达到 383 亿元和 355 亿元，清洁电器总体市场规模有望超过 1400 亿元。