中国新式健身房行业研究报告.pdf
- 上传者：v*****
- 时间：2022/06/30
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中国新式健身房行业研究报告。健身房行业分为传统健身房、新式健身房、垂直健身工作室三种商业模式。其中， 新式健身房指以碎片化付费为用户收费方式、以课时费分成为教练主要收入模式的 综合类线下健身房。
在需求端，居民健康理念和健身意愿的提升驱动线下健身服务需求增长；在供给端， 传统玩家重销售、轻服务运营模式的弊端逐渐显现，数字化运营工具和数智化健身 软硬件设备的应用助力用户精细化运营；在政策端，引导性政策与规范性政策带动 行业日趋成熟。在多方共同驱动之下，健身房行业迸发出新的增长活力
2021年中国健身房行业市场规模为706亿元，预期于2026年达到1082亿元。其中， 传统健身房仍为市场主流，新式健身房2021年市场规模占比约为5%，随着健身房 行业逐渐由“销售驱动”向“服务驱动”转变，未来新式健身房占比将持续提升。
健身房行业区域化特征较强，市场格局分散。新式玩家相对轻量化的运营模式使其 具备更强的盈利能力和抗风险能力；传统玩家通过大店模式提供全面优质的服务， 门店坪效较高，并通过调整收费模式与运营模式等持续谋求转型，优化盈利模型。
未来健身房行业将持续深耕课程研发能力与教练服务水平，通过线上线下闭环运营 提高用户留存。此外，产业链延展与垂直细分化发展也将是行业重要发展方向。
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