2022中国百大兴趣族群图鉴.pdf
- 上传者：罗***
- 时间：2022/06/24
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2022中国百大兴趣族群图鉴。2021年，巨量算数策划了“大势发声”年度盘点，并联合尼尔森、凯度、新周刊等权威机构推出新消费、新内容、新人群三份洞察报告，分别聚焦供给侧的商品消费变化、渠道侧的内容平台价值升级、需求侧的潜力人群挖掘，剖析影响未来商业发展的核心变量，“价值重构”是2021的发声词。
2022年，“大势发声”年度盘点从兴趣链条出发，挖掘兴趣圈层对商业市场的底层影响力，发布《2022中国百大兴趣族群图鉴》，“入圈与破圈”是今年的年度盘点关键词。我们发现，兴趣已成为自我表达的方式，拥有共同兴趣的族群也逐步发展成独特的圈层生态并催生着圈层经济的发展。我们通过量化的方式，通选了抖音上高价值的兴趣族群，并通过族群化、圈层化的归类，提炼出百大兴趣族群，共有21个兴趣圈层，103个兴趣族群，2. 4亿用户规模。
百大兴趣族群在特征上具备个体差异性，他们或为兴趣沉浸，或感受表里式人生，亦或为好奇买单。直播围观群众、人间种草机、生活攻略大师、萌系游戏玩家、才艺大师等族群层出不穷且占据核心力量，是不容忽视的兴趣族群。同时百大兴趣族群在价值力上又高度统一，它们相对更有规模效应、更高活跃度、更强消费力以及更大营销价值，是我们精心挑选出来综合价值更高的族群，以期通过分析优质族群的特征更好地理解圈层特性。
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