芒果超媒（300413）研究报告：新芒果，长视频行业扛旗者.pdf
- 上传者：y****
- 时间：2022/06/23
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芒果超媒（300413）研究报告：新芒果，长视频行业扛旗者。芒果超媒背靠湖南广电，拥有湖南卫视自制并播出的电视剧及综艺节目的独播权，与湖南卫视共同构 成芒果生态内的双平台驱动、全媒体融合发展格局。从大方向来看，在观众鉴赏能力飞速提高以及政 策监管趋严的背景下，作为党媒，公司拥有主流价值引导优势，且其强自制能力以及对政策的适应能 力成为顺利转型主旋律内容生产的基石，未来公司将在主流赛道发挥引领作用。从行业格局转变来看， “三超两强”格局将破，在全行业谋求盈亏平衡时，芒果超媒先行一步，凭借政策适应能力、垂类综 艺领域的强内容生产力、成本管控能力和在广告领域的强相对优势，有望在动荡格局中谋求超越机会。 从未来增长来看，公司不断夯实综艺领域领先地位，通过定增及季风剧场弥补剧集短板。此外，前瞻 布局元宇宙，打造媒体融合背景下一体共生、独具特色的芒果全产业链生态护城河。
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